Strategie, marketing & PR voor je podcast
Een podcast maken is één ding - zorgen dat de juiste mensen hem ook vinden is iets anders.
Bureau Sas & Zo begeleidt podcastmakers en organisaties bij dat tweede deel: van eerste strategie, via persaandacht, tot een podcast die na de lancering blijft groeien in plaats van wegzakt.
Het verschil tussen marketing, PR en productie voor je podcast
Podcast marketing is de verzameling strategieën waarmee je de vindbaarheid, het bereik en de betrokkenheid van een podcast vergroot: positionering, doelgroepdefinitie, persaandacht, distributie-optimalisatie, vindbaarheid (SEO) en betaalde advertising, contentrecycling voor social media - en de commerciële kant die daarop volgt, zoals tarieven en samenwerkingen.
Dat is iets anders dan podcast productie (het opnemen en monteren van afleveringen) en anders dan podcast PR (persaandacht en media-exposure specifiek).
Bij Bureau Sas & Zo komen deze drie samen: wij bouwen de strategie, verzorgen de persaanpak, en zorgen dat een podcast na de lancering ook daadwerkelijk publiek vindt.
Waarom marketing voor een podcast anders werkt
Een podcast promoten werkt niet zoals een artikel of social post promoten. Luisteraars vinden een podcast niet toevallig - ze zoeken gericht op een onderwerp dat hen interesseert, via platforms als Spotify en Apple Podcasts, die zelf ook zoekmachines zijn.
Dat betekent dat positionering en een scherp onderwerp minstens zo belangrijk zijn als de promotie zelf: een podcast die niet weet voor wie hij is, is ook niet vindbaar voor wie hem zoekt.
Onze aanpak: Van podcast naar publiek
Analyse. We brengen doelgroep, marktpositie en kansen in kaart voordat er iets wordt geproduceerd of gepromoot. Vanuit 12 jaar strategiewerk bij de NPO weet Saskia Ligthart wat een podcast nodig heeft om op te vallen tussen de miljoenen andere shows.
PR- en launchpakket. Persaanpak, perslijst, persbericht en een lanceerstrategie die is toegesneden op de doelgroep - niet een generiek "lees ons persbericht", maar een aanpak die aansluit bij hoe die specifieke doelgroep media consumeert.
Distributie, SEO & betaalde advertising. Advies en/of uitvoering op distributie-optimalisatie (hoe en waar een podcast vindbaar is, van Spotify tot Google), en advertentiebeheer voor platforms als Spotify en Meta - zodat groei niet stopt bij de lancering maar structureel wordt opgebouwd.
Visibility-traject. Doorlopende zichtbaarheid na lancering: contentrecycling voor social media, samenwerkingen, en het vasthouden van momentum wanneer de piek van de lancering voorbij is.
Positionering & commerciële groei. Voor podcastteams die al draaien maar hun merk en verdienmodel willen aanscherpen: merkpositionering, een sales- en tariefstructuur voor samenwerkingen, en gerichte coaching op de commerciële kant van het maken.
Resultaten uit de praktijk
De Eierwekker (Dide Vonk). Podcastlancering met een scherpe PR-aanpak, die leidde tot mediabelangstelling en aandacht buiten de podcastwereld zelf.
Moekes de Podcast (Simone Plukkel & Viora Rebergen). PR-traject vanuit een positioneringssessie: de podcast - een radicaal eerlijke, realtime documentatie van een vruchtbaarheidstraject - herkaderd tot een journalistiek en maatschappelijk relevant verhaal. Resultaat onder meer een vermelding bij Ouders van Nu en RTL.nl.
The Dutch Historian. Coachingstraject voor een geschiedenispodcastteam, gericht op merkpositionering en commerciële groei: een merknaam-brainstorm, een sales- en tariefstructuur voor samenwerkingen, en gerichte specialistensessies rond podcasting en Instagram.
Het traject laat zien dat podcast marketing niet stopt bij zichtbaarheid - ook de commerciële kant van een podcast (leads, tarieven, samenwerkingen) vraagt om een heldere strategie.
Ook op zoek naar een groter publiek?
Neem contact op via het formulier! Je krijgt binnen 2 werkdagen antwoord.