Van uitgestelde lancering naar 50.000 plays: de campagne achter podcast De Eierwekker van Dide Vonk
Dide Vonk had een podcast. Een goede ook - intiem, eerlijk, over een vraag die bijna niemand hardop stelt, maar ze lanceerde hem niet. Maanden gingen voorbij. Ander werk kwam tussendoor. Het moment leek nooit echt goed.
In april 2025 nam ze contact op met een duidelijke vraag: "Ik zoek iemand voor marketing en PR - én iemand die een stok achter de deur kan zijn." Dat tweede deel is minstens zo belangrijk als het eerste.
Ambitieuze deadline na koffie
Tijdens ons eerste gesprek stelden we direct een ambitieuze deadline vast: lancering op 30 juni. Niet omdat alles al klaar was. Maar omdat een datum buiten jezelf - iemand die het met je afspreekt en je eraan houdt - het verschil maakt tussen "binnenkort" en "volgende week dinsdag."
Vanaf dat moment kon Dide zich volledig richten op de inhoud van de podcast, de rest nam ik over.
1. Vormgeving & creative direction
De cover moest opvallen tussen duizenden andere podcasts, maar ook passen binnen de kunst- en cultuurhoek waar Dide thuishoort. Ik selecteerde potentiële vormgevers, vroeg offertes aan en gaf strategisch advies om tot de juiste creatieve match te komen.
Studio Tiepes leverde het eindresultaat: een herkenbare, professionele visuele identiteit die perfect aansloot bij de toon van de podcast.
Wat er achter de schermen gebeurde
2. Videotrailer & grafische trailer
Ik ontwikkelde twee promotievideo's voor de lancering.
De eerste: een pakkende videotrailer op basis van een zelf geschreven script, gecoördineerde opnames en montage - geschikt voor Instagram en TikTok.
De tweede: een grafische trailer op basis van de audiotrailer, met motion graphics die de podcastbranding visueel versterkten en geoptimaliseerd voor meerdere platformen. Resultaat: hoge engagement op Instagram en TikTok.
3. Interviewreeks voor social media
Om de doelgroep actief te betrekken ontwikkelden we een reeks short-form video's rondom de thema's van de podcast - van kinderwenstwijfel tot zorgtaken en maatschappelijke druk.
Ik bedacht de concepten, regisseerde de opnames en monteerde de video's voor Instagram en TikTok. De content zorgde voor herkenning, discussie en groeiende zichtbaarheid.
4. Persbenadering (PR)
Naast de grote mediaredacties dook ik ook in de wereld van mommyblogs en platforms over zingeving en lifestyle - precies waar de doelgroep van De Eierwekker al rondliep. Ik schreef een persbericht, stelde een gerichte perslijst samen en benaderde journalisten persoonlijk. Dat leverde op: publicaties in De Telegraaf, Linda.nl en Open Rotterdam, features op How About Mom en Bedrock Magazine, en een gesprek bij podcastgids VINK op NPO Radio 1 bij Mischa Blok.
5. Lanceerborrel in Kino Rotterdam
Op 30 juni organiseerden we een lanceerborrel voor vijftig genodigden in Kino Rotterdam. Dagvoorzitter (én tevens podcastmaker) Maaike Muis leidde een interactieve presentatie, gevolgd door een naborrel in de foyer. Ik zorgde voor locatieselectie, coördinatie met sprekers en partners, en contentcreatie ter plekke voor social media.
6. Sparringspartner
Werken als zelfstandige maker in de creatieve sector kan eenzaam en overweldigend zijn. Ik nam taken over wanneer Dides tijd beperkt was, gaf inhoudelijke feedback en dacht mee over creatieve keuzes en communicatie. Zo had zij rust om te maken.
Het resultaat
In twee maanden behaalde De Eierwekker 50.000 plays. Publicaties bij De Telegraaf, Linda.nl, NPO Radio 1, How About Mom, Bedrock Magazine, Open Rotterdam en Babybytes. Een uitverkochte lanceerborrel.
Maar het mooiste resultaat zei Dide zelf: ze kon zich eindelijk volledig focussen op haar werk, terwijl de buitenkant in goede handen was.
Heb jij ook een podcast op komst en ben je op zoek naar marketing en PR? Plan een kennismaking.